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卖不掉的爆款、追不上的潮流,服饰业的出路到底在哪里?

格局大大 | 发布时间:2022-09-20 13:15:03 【来源:最新快讯】 101人已围观

简介经历了寒冬和严寒的2020年,服装产业并没有在2021年得到彻底的放松。根据国家统计局的统计,二季度服装零售销售出现了一个短期的反弹,第三季度出现了明显的下降。尽管2020年第三季度的消费已经开始回升,但是整个产业在2021年却大幅下滑。 有人认为这是因为网络产业中的交通红利正

经历了寒冬和严寒的2020年,服装产业并没有在2021年得到彻底的放松。根据国家统计局的统计,二季度服装零售销售出现了一个短期的反弹,第三季度出现了明显的下降。尽管2020年第三季度的消费已经开始回升,但是整个产业在2021年却大幅下滑。

有人认为这是因为网络产业中的交通红利正在逐渐消退。

在过去的二十多年里,网络产业的发展带来了巨大的发展机遇,使得网络电商在服装产业中扮演了重要的角色。特别是在近十年左右,淘宝服装等网络购物平台的异军突起,改变了服装产业的结构,使大批服装新的企业获得了快速发展。

现在,网络流量的红利已不复存在,一些商业上的流量营销手段已经变得不知所措,某种意义上也扑救了一些服装领域和一些品牌的虚假热潮。

不过,在很多业内人士看来,这并不是唯一的理由。疫情固然加快了流量营销策略的失败,但更主要的原因在于,这场大流行促使了新一代的消费者,特别是年轻人,他们已经放弃了对低端产品的盲目追求,他们更加注重产品和时尚,行业的转型势在必行。

此外,随着越来越多的年轻人在消费者中的作用越来越大,服装行业新的需求也将迎来一个大的爆发。现在的服装款式,已经被年轻人所喜爱,这意味着服装行业已经脱离了性别、年龄、职业和收入的范畴,而是以美学层面来区分顾客。

需求拉动供应,服装产业必将出现一场产业大清洗。

品牌的火爆,怎么就没人买了呢?

一系列产品独占鳌头的年代或许一去不复返了,这是很多服装企业都感觉到的潮流。

一名服装批发行业资深人士对记者表示,以前厂商只需要根据时代潮流,推出相同风格的服装,只要能低价销售,就能大赚一笔,但今年销量就没那么好了,“我们的仓库里还有很多存货,如果是上个季度的话,这是最新款的,但不管我们如何努力,都没人能买到。”

这种状况,尤其是在零售业方面。很显然,那些以销量取胜的服装品牌,如果不能适应市场的发展趋势,哪怕是在直播中宣传“全国最低价格”,也不可能支棱住自己的腰杆。其中最具代表性的就是拉夏贝尔,她的直播收入达到了“5亿-10亿”,但最终也难逃倒闭的厄运。

可以想象,如果在成功的情况下,依旧选择这种方式,那么很多服装公司,都会步上拉夏贝尔的后尘。

但是,抛弃“热销”的思路,对服装品牌来说,无疑是一个更高的门槛。特别是对于潮流的掌握,今天的潮流发生了巨大的改变,让品牌更难以掌握潮流。

其实,有些人说,上半年的新品,下半年就过去了,就好像前段时间还在谈论 BM的甜蜜,现在整个产业都在追逐Y2K的时尚。

其深层的理由是,服装已经变成了一种新的个人风格。Google 2020的流行关键词仍然属于“独立风格”,但是,谷歌的流行趋势在这一年里越来越多地转向了细分领域,在十大关键词中,包括 Rave、学院、 Cottagecore、90年代服装以及假日服装。

CBN数据公司《2019女装行业趋势报告》指出,年轻消费者对服装的选择日益多样化,对长期服装的需求量也呈现出了很强的长线消费倾向,同时,消费者的数量也在激增。

供求失衡,对供应端的不利影响。根据预测产业研究所发布的一系列行业统计资料,显示:2020年1-9月,全国规模及规模以上服饰产品零售总额达7823.8亿元,同比增长19.3%,呈现大幅提高的趋势。然而,在同一时期内,中国成衣业共有12557个公司,较2019年底下降743个。

《成衣工业面临着转型和升级的巨大压力,工业发展速度持续下滑"的发展状况,也在这一领域的研究中得到了体现。

尽管多年来,顺应潮流也能把握服装产业的发展

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